[속보]李대통령 "3대 프로젝트 '원스톱 행정' 직접 책임지겠다"

머니투데이2026-06-29 15:10:28

[the300]

[서울=뉴시스] 조성봉 기자 = 이재명 대통령이 29일 청와대 영빈관에서 열린 ‘대한민국 대도약 3대 메가프로젝트 국민보고회’에서 발언하고 있다. 2026.06.29. suncho21@newsis.com /사진=조성봉

이재명 대통령, 29일 '3대 메가프로젝트 국민보고회'.

마케팅

의료광고 심의 기준, 꼭 알아야 할 핵심 정리

의료광고는 일반적인 마케팅과 달리 법적인 기준이 명확하게 적용되는 영역입니다. 문제는 많은 병원에서 이 기준을 정확히 모른 채 광고를 진행한다는 점입니다. 실제로는 사소한 표현 하나로도 광고 심의가 반려되거나 행정처분으로 이어질 수 있습니다. 그래서 병원 의료광고에서는 “잘 보이게 하는 것”보다 먼저, “기준에 맞게 만드는 것”이 중요합니다. | 1. 의료광고는 대부분 심의 대상입니다. ✅ "온라인이라 괜찮겠지"가 가장 위험합니다. 많은 병원에서 홈페이지나 블로그, SNS 콘텐츠는 심의 대상이 아니라고 생각하는 경우가 있습니다. 하지만 실제로는 대부분의 광고가 심의 대상에 포함됩니다. ● 홈페이지 / 블로그 / SNS ● 유튜브 등 영상 콘텐츠 ● 현수막 / 전단지 / 교통 광고 온라인 콘텐츠도 동일하게 적용됩니다. 즉, 홍보 목적이라면 대부분 심의 대상이라고 보는 것이 안전합니다. | 2. 과장·단정 표현은 대부분 제한됩니다. ✅ 핵심은 "효과를 단정하는 순간" 입니다. 의료광고에서 가장 많이 문제가 되는 부분은 바로 과장되거나 단정적인 표현입니다. 대표적으로 다음과 같은 문구는 심의에서 제한되는 경우가 많습니다. ● “완치”, “부작용 없음” ● 치료 효과를 보장하는 표현 ● “최고”, “유일”, “전문” ● 타 병원과의 비교 / 우월성 강조 공통점은 하나입니다 “결과를 확정적으로 말하고 있다”는 점입니다. 의료는 개인마다 결과가 달라질 수 있기 때문에 특정 효과를 단정하는 표현은 제한됩니다. 따라서 광고에서는 “설명”은 가능하지만, “보장”은 불가능하다고 이해하는 것이 중요합니다. | 3. 후기·경험담은 광고에 활용할 수 없습니다. ✅ "정보 공유"도 광고로 판단 될 수 있습니다. 의료광고에서는 환자의 치료 경험담이나 후기를 활용하는 것이 제한됩니다. ● 치료 후기 콘텐츠 ● 경험 기반 추천 ● 전후 비교 중심 게시물 블로그나 SNS도 동일하게 적용됩니다. 특히 많은 경우 “정보 공유”라고 생각하고, 작성한 글이 광고로 판단되는 경우가 있습니다. 예를 들어, 이런 콘텐츠는 환자 유인 행위로 해석될 수 있습니다. ● 특정 병원을 추천하는 후기 ● 치료 경험을 강조하는 콘텐츠 ● 전후 사진을 중심으로 한 게시물 후기 콘텐츠는 정보가 아니라 ‘환자 유인’으로 판단될 수 있습니다. 의도가 아니라 “보이는 형태” 기준으로 판단됩니다. | 4. 시술·장비 관련 광고는 기준이 더 엄격합니다. ✅ "좋은 장비”라는 표현도 문제가 될 수 있습니다. 시술이나 장비 관련 광고는 다른 영역보다 더 엄격하게 판단됩니다. 특히, 아래와 같은 내용은심의에서 제한될 가능성이 높습니다. ● 신의료기술 평가를 받지 않은 시술 ● 검증되지 않은 장비 ● 효과가 입증되지 않은 치료 내용 단순 소개가 아니라 “효과”나 “우수성”이 강조되는 순간 문제가 됩니다. 예를 들어, 이러한 표현도 객관적 근거가 없으면 제한될 수 있습니다. ● “최신 장비 사용” ● “효과가 뛰어난 시술” 병원에서 가장 많이 실수하는 영역이 바로 이 부분입니다. 즉, 장비나 시술은 소개할 수 있지만, 성능이나 효과를 강조하는 것은 어렵습니다. | 5. 마무리 의료광고는 단순한 홍보가 아니라 법적 기준 안에서 운영되는 영역입니다. 같은 내용이라도 어떻게 표현하느냐에 따라 심의 통과 여부가 달라질 수 있습니다. 특히, 과장된 표현, 후기 활용, 효과 강조 등은 의도와 관계없이 문제가 될 수 있습니다. 중요한 것은 “무엇을 말하느냐”보다 “어떻게 표현할 것인가”에서 결정됩니다.

병원마케팅 2026. 04. 06

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마케팅

요즘 병원 마케팅, 광고만으로 안 되는 이유

병원 마케팅을 진행하면 가장 많이 듣는 질문이 있습니다. “광고를 하는데, 왜 환자는 늘지 않을까요?” 이 문제는 광고의 문제가 아닙니다. 고객의 검색방식이 바뀌었기 때문입니다. 지금 병원 마케팅은 다음 구조로 결정됩니다 "광고 → 콘텐츠 → 댓글 → 예약" 광고는 유입을 만들고, 콘텐츠는 선택을 만들고, 댓글은 결정을 만듭니다. | 1. 환자 검색 방식이 바뀌었습니다. ✅ 광고만으로는 '선택'까지 이어지지 않습니다. 대표적으로 이런 상황이 발생합니다. ● 광고는 클릭되지만 전환이 안 되는 경우 ● 후기/컨텐츠 부족으로 신뢰가 형성이 되지 않는 경우 ● 비교 단계에서 자연스럽게 제외되는 경우 예전에는 상단 광고만으로도 충분했습니다. 하지만, 지금은 다릅니다. 환자들도 광고를 믿지 않고, 정보를 비교합니다. | 2. 실제 검색 흐름은 이렇게 움직입니다. ✅ 환자는 광고가 아니라 ‘과정’으로 확인합니다. 현재 고객들은 이 순서로 병원을 선택합니다. 1. 지역 + 키워드 검색 2. 광고 영역은 빠르게 스킵 3. 후기 / 커뮤니티 게시글 확인 이 단계에서 이미 병원은 걸러집니다 이제는 광고보다 '정보처럼 보이는 콘텐츠'를 먼저 봅니다. 신뢰가 없으면, 광고 유입은 의미가 없어집니다 | 3. 이제는 ‘선택’이 아니라 ‘검증’입니다. ✅ 환자는 선택 전에 이미 검증을 끝냅니다. 그 검증이 이루어지는 공간은 카페 / 커뮤니티 / 후기 영역 입니다. 여기서 가장 중요한 요소가 바로 '댓글' 입니다. 게시글 하나라도 댓글이 많은 글이 더 신뢰를 얻습니다. 여러 사람의 반응이 더욱 '실제 경험'처럼 느끼기 때문입니다. 실제, 환자의 선택은 다음과 같이 이루어집니다. ● 광고 → 인지 ● 게시글 → 관심 ● 댓글 → 신뢰 ● 예약 → 행동 결국, 댓글은 '결정 버튼' 역할을 합니다. | 4. 광고의 역할은 달라졌습니다. ✅ 광고는 결과가 아니라 '시작점' 입니다. 파워링크/검색광고는 여전히 필요하지만, 이제는 광고는 "유입" 까지만 만듭니다. 환자는 광고를 보고 들어오지만, 결국, 게시글과 댓글을 보고 결정합니다. 광고는 '유입'을, 콘텐츠는 '선택'을, 댓글은 '결정을' 만듭니다. | 5. 마무리 지금 병원 마케팅은 광고 경쟁이 아니라, '신뢰 구조 경쟁'입니다. 광고로 유입을 만들고, 콘텐츠로 신뢰를 만들고, 댓글로 선택을 완성해야 합니다. 결국, 신환은 광고를 많이 하는 병원이 아니라, ‘선택 구조’를 만든 병원이 가져갑니다.

병원마케팅 2026. 03. 23

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